看过这些电影宣传手段，保准你天天想进电影院
1905电影网专稿 今年4月1日，小编收到这样一条诡异的短信：
立刻意识到这是一条愚人节短信的英明神武的本人，还是按捺不住强烈的好奇心，拨打了蓝色的号码。没成想听到的居然是大鹏的声音：“我真的是大鹏，以后不要这么调皮，打电话来验证。”
大鹏监制并主演的暑期档新片《父子雄兵》中，大鹏饰演的范小兵是个一直想大发财的创业青年，他的公司叫做“雄兵科技”，饰演其女朋友的正是张天爱。
正在为大鹏的别出心裁赞叹不已时，又收到了第二条短信：
原来因为3月19日，小编参加过《父子雄兵》的改名发布会，并在签到的时候留下了自己的联系方式。十余天后，所有参加发布会的媒体都收到了大鹏的愚人节短信。
要说那场发布会，也绝对是我经历过的最有趣、最有新意的发布会。一般的电影发布会都是主创上台说说场面话，然后与观众互动做做不好玩的小游戏，最后大家合合影、回答回答问题，就各回各家了。但是《父子雄兵》的这场发布会，从每一细节都体现出片方的创意和用心。
影片原名《父子魂斗罗》因为版权问题需要更改，新的片名当时是第一次公布，所以媒体邀请写的是“电影《****》发布会”，保密工作也是做到家了。
活动现场，大鹏的大头像和比尔·盖茨、乔布斯、马云等科技大腕悬挂在一起，等你看了电影，肯定会明白这个梗的。
刚刚坐定，就发现一个“贼眉鼠眼”的路人正在给大家分发名片，接过一看是“雄兵科技公司”的董事长兼CEO范小兵的名片，照片上却是大鹏的脸。再定睛一看，原来刚才发名片的正是大鹏本尊！
此时，大鹏已经钻进一辆破旧不堪的蓝色电动车，无奈发动了半天也没有动静，最后还是几个黑衣保安把这辆影片中的道具车推上了舞台。
活动中发布了电影的“压my爹”版海报，大鹏和乔杉各种互怼互呛就像双口相声，还大玩当时最夯的游戏“八分音符酱”。
其实，《父子雄兵》不仅发布会做得看点十足，每次发布的物料也都让人忍俊不禁。
比如女主角张天爱为了配合电影中卤煮店老板娘的设定，现身北京某卤煮店，当起了一日店长，亲自动手切下水喂粉丝，一共完成了12份单子。
大鹏和乔杉也没闲着，一会儿为片中的铁公鸡金融借贷公司（其实是个高利贷公司）做直播，一会儿又为模仿街机游戏的8bit预告片配起音来。首次做监制的大鹏更是殚尽竭力，分别与MC天佑和二手玫瑰的主唱梁龙（在片中饰演重要角色）演唱了两首宣传曲。这些物料全都和电影剧情有着紧密的联系，有的还暗示了影片的幕后大Boss和最终的结局。
《父子雄兵》同名“游戏”上线 时长：01:36 来源：电影网
《父子雄兵》同名“游戏”上线收起
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其实，今年暑期档影片在宣传上的奇思妙想还有很多，简单的发发物料、开开发布会已经不能满足片方和宣传公司了。怎样才能在日益繁荣的电影市场中吸引到更多的关注，争取到更多的受众，是所有电影人共同努力的目标。下面我们就带大家来观摩几个和《父子雄兵》一样别具一格的电影营销案例：
《缝纫机乐队》 & 《悟空传》 合作主题曲
暑期的大热影片《悟空传》，其同名主题曲的演唱者居然是一个叫做“缝纫机乐队”的不知名组合。再看看这乐队的成员，绝对让你惊掉下巴！古力娜扎、韩童生、乔杉，怎么还有我们的“音帝”汪峰？不对啊，仔细一看居然不是汪峰，是大鹏！
《缝纫机乐队》是大鹏继《煎饼侠》后自导自演的第二部电影，了解大鹏的观众肯定都知道他内心有个音乐梦，看来这个梦想总算是成真了。然而令人意外的是，这支乐队以电影里的身份为另外一部影片献唱了主题曲。这种合作在国内电影圈可谓空前绝后，绝对算得上是缔造了电影营销的新模式。
《悟空传》片尾曲MV 时长：03:40 来源：电影网
《悟空传》片尾曲MV收起
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为什么《缝纫机乐队》此次互动的影片是《悟空传》，而不是亲兄弟《父子雄兵》？我们只能说为了力挺乔杉出演的第一部正剧，大鹏也是拼了。可见柳岩、张天爱什么的全都是幌子，大鹏和乔杉才是绝对的真爱！
《绝世高手》 改档MV
上面提到的大鹏，加上早已在电影宣发圈有口皆碑的徐峥，都给人一种印象，好像自导自演的喜剧导演都很擅长宣传和营销。这不刚刚推出大银幕处女作的卢正雨，也印证了这种猜测。
笑点多到导演本人都觉得过多的《绝世高手》，所有物料也都超级好笑，然而最有创意，最让人眼前一亮的还要数年初的改档MV。
《绝世高手》改档MV 蔡国庆造型夸张送365个祝福 时长：01:44 来源：电影网
《绝世高手》改档MV 蔡国庆造型夸张送365个祝福收起
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片中的反派大Boss蔡国庆，穿起宝宝服、跳起皮筋儿，还把处女座导演卢正雨吐槽了个痛快：“导演把片子剪了一千四百四十遍，我的心里每天都骂着一千四百四十多个——臭不要脸！”真的是一点都好笑，小编也就看了几十遍而已。
《战狼2》 吐槽发布会
同样自导自演的吴京，在即将上映的新片《战狼2》的宣传上也毫不示弱。虽然影片开拍以来，从非洲遇险、预告抄袭到版权纠纷，经历了各种波折。但是从5月18日举行的一场“吐槽发布会”，还是能看出主创们对影片的努力和信心。
发布会模仿热门网络综艺《吐槽大会》的形式，同样请来张绍刚做主持人，一众主演对坐在小板凳上的导演吴京火力全开，群起而攻之：“达康书记”吴刚吐槽吴京杀青后就没消息了，现在自己火了又来“蹭热度”；女演员卢靖姗吐槽《战狼》系列的感情戏太“直男癌”；张翰吐槽吴京“太狠心”扼杀了自己的军人梦；于谦则吐槽吴京“以貌取人”，让他演奸商。
发布会现场，吴京直面自己的各种槽点，积极为自己辩护，赢得更多观众的理解和支持。这次别开生面的发布会，不禁让人对即将上映《战狼2》充满了期待与好奇。
《大护法》 自分级
《大护法》是光线彩条屋继《大圣归来》《大鱼海棠》之后，第三部“大”字头动画，上映以来虽然票房平平，但是豆瓣评分却一直没下过8分。然而，该片最早引起人们的关注，却是因为它的自分级。在越来越多的动画电影都瞄准合家欢或全年龄层的时候，《大护法》却把自己定义为PG-13（所有海报都有标注）的成人向动画，不建议13岁以下的儿童观看。
因此，尽管没做什么宣传，也没发多少物料，这部首次自分级的动画电影还是在网络上引发了不小的话题。但是请别误会，这可不是片方为了吸引眼球特意制造的噱头，这部动画的世界观确实非常黑暗、画面确实非常血腥，真的不适合儿童观看。小编在观影的时候旁边就坐了一位小朋友，而差不多一半的时间他都被妈妈捂住了眼睛。
《京城81号2》 布置鬼宅
还有刚刚狂狂揽了两个多亿票房的恐怖片《京城81号2》，虽说影片没有多吓人，但每次的发布会却都搞得阴气十足。比如影片7月2日的首映礼就选在了，与京城81号并称为“东方四大凶宅”的北京湖广会馆，还在放映影片的大观楼影城布设了一个满是蜘蛛丝的灵堂，整个场地设计得阴森恐怖堪比鬼宅。
而此前一个月，该片在上影节期间就曾做过一场“回魂夜”的活动，为了配合剧情中核心的“尸婴案”，现场主舞台设计成了暗黑重口的 “尸婴墙”。
连现场的酒水单上供应的也都是“孟婆汤”“回魂水”“人肉叉烧卷”之类的餐饮。
《逆时营救》 三个大幂幂
最后，不能忽略的还有大幂幂主演的科幻片《逆时营救》。该片最大的卖点是三个杨幂同框对打，所以其端午节的发布会真的请来了三个杨幂。原来两个是通过特型化妆打造的“假杨幂”。现场男主角霍建华故意猜错，批评真杨幂身材不好，剪刀手太假，还透露愿意出演该片就是为了打三个杨幂。“气得”真杨幂差点愤然离场。
众所周知，今年暑期档与往年相比，整体票房有所下降，所以国产电影的片方和宣传公司们都挖空了心思，想出千奇百怪、脑洞大开的方法来为电影做宣传。无非就是希望自己辛辛苦苦拍摄出来的作品，能够被更多观众看到，受到更多观众的喜爱。所以在大环境不景气的情况下，这种做法也是无可厚非。
但是即使宣传手段再吸引眼球、再夺人耳目，也无法增进影片的内容和品质，所以整个产业的首要任务还在于影片质量的提高。而在电影产业结构调整，国片质量回升的同时，如果有更多新颖、有趣的新型营销手段，让我们看到电影创作团队的诚意和用心，让更多喜欢电影、热爱电影的观众走进电影院，支持越来越好的国产电影，也是我们非常乐意看到的景象。也希望所有优秀的的电影作品，都不要因为不善于宣传和营销，而沦为泡沫破裂后的遗珠。
电影宣传方法有很多，千万别再下跪了
这次《闪光少女》宣发团队下跪，虽然也获得了一致差评，但吊诡地是，居然获得了一定的宣传效果，堪称该宣发团队对《闪光少女》做出的最大“贡献”。
“闪跪”很容易，做几块牌子挡住脸，找好位置方便摄影师拍照，然后跪下就可以了，成本几十块钱，换来如此大的曝光量，在“骂声也是注意力”的今天，别看有不少网友表态“痛恨道德绑架，坚决不看”，实际上还是会有不少人因此这次下跪去影院的。
“闪跪”真的“赢了”。它赢在成功地挂靠了90后群体，让整个年轻人队伍为这几位宣发人员背了锅。年轻人没从业经验，年轻人只有一腔热血，这只是一种借口，热血不是这么用的，这么用就成狗血了。按道理讲，年轻人正处在想法新奇、创意力旺盛的时期，本该为影片在公映前后有精心的准备，“闪跪族”没能完成任务已经错了，再用下跪为一部口碑很好的影片“抹黑”，更是错上加错。
“闪跪”赢得不光彩，在一些从业者看来，已经没那么重要了。刷底线不仅在娱乐业，在其它行业也早已屡见不鲜。只要这次有效，不排除还会有人继续跪下去。骂并不是阻止类似行为发生的最好办法，视而不见、置之不理才是正确的应对方式。但话说回来，面对这种让人不吐不快的行为，真的难以让人做到保持沉默。
方励当时的下跪，有诸多复杂的因素在，他是在许多人不看好、明知会赔钱的状况下，接下了《百鸟朝凤》的发行工作，《百鸟朝凤》是吴天明导演的遗作，方励对吴天明有着尊崇之情，再加上文艺片的处境艰难，方励的下跪，是融和了感情与情怀在内的。
但方励的下跪，的确也开了一个不好的头，他跪的深意没被人了解到，跪回的9000万票房却被记住了。《闪光少女》宣发团队的下跪之举，已经失去了解读空间，只剩下了赤裸裸的利益追求。
理解方励，但却不原谅“闪跪”，这不是用两套标准来衡量同一行为。方励当时的做法，首先是让人感到意外，而“闪跪”这次，则是让人厌烦，是典型的东施效颦。
好的宣发可以为影片锦上添花，但千万不要本末倒置，认为宣发的重要性高过影片质量。前几年的确有影片依靠出色的营销获得了高票房，但现在观众已经对影片营销有了免疫力，不会那么轻易被忽悠进影院了。所以具体到宣发工作时，相关从业者最应该做的是花点力气，从影片内容方面找亮点，帮助更多观众去了解故事，触发观众的观看兴趣，而不是迷恋于“独辟蹊径”。
想让一部好电影走进更多人的视线，方法总是有的，千万别再跪了。
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