暑期观影热潮来袭 **消费市场**焕发新活力

暑期观影热 消费显活力

今年6月，在第27届上海国际电影节期间，上海市各区40余家展映影院、200余家公映影院，联动全市核心及重点商圈，打造“看电影+吃喝玩乐”周边消费生态圈。图为市民在上海市虹口区乍浦路风貌影视街一家商户消费，凭上海国际电影节票根可享受相应折扣优惠。新华社记者 王 翔摄

这个暑期，消费市场活力十足。近期，多地电影院再次出现排队观影的热闹景象。网络平台数据显示，截至8月6日，2025年暑期档电影总票房（含预售）突破75亿元。丰富多元的题材、精良用心的制作，让今年的暑期档电影赢得了票房与口碑的双丰收。

题材百花齐放

作为全年周期最长的电影档期，今年暑期档开启前，已引发各方关注。据人民日报客户端报道，今年暑期档众多中外影片接连上映。国产影片方面，暑期档影片涵盖历史、悬疑、动作、喜剧、动画等多个类型，满足观众多元化观影需求。

影片《南京照相馆》自7月25日全国上映以来，持续领跑暑期档票房榜。该片取材于南京大屠杀期间日军真实罪证影像，故事围绕“日军罪证照片”展开。

人民网转载评论介绍这部影片：“在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，一部讲述那段历史里一个小角落、几个普通人的影片《南京照相馆》来到观众面前。1937年，南京沦陷，一名年轻的中国邮差，阴差阳错地为日军摄影记者洗印照片；透过后者的相机，他看到了当时的人间地狱景象，并以生命为代价，保留下了这段历史的真实记忆。”评论文章写道：“如果说，影片里冲洗照片的血色‘暗房’象征着历史的沉痛章节，那么，影片本身就可看作是中国对待历史与文明态度的一次‘显影’。《南京照相馆》以一次向死而生的叙事，书写了整个中华民族艰难新生中的历史一页。在重温并弘扬伟大抗战精神的庄正氛围中，它适时出现，在美学的和历史的两个维度上，为中国抗战题材电影做出了新的探索。”

许多观看过该影片的网友在网上留言，分享观后感。“影片体现出主创团队对历史的尊重与敬畏，希望这样优秀的国产电影越来越多。”“一部好的文艺作品能提醒我们，要铭记历史，更珍惜当下的美好生活。”

光明网转载评论称，暑期档市场热度显著回升，形成“百花齐放”格局，为暑期经济注入了新的活力。“放眼暑期档电影，题材广度与主题深度都多有突破。例如，围绕抗日战争展开讲述的历史题材电影《南京照相馆》等，以真实事件为依托，立足扎实叙事、彰显明确立场、激荡爱国情怀，从不同视角展现中国人民的抗战历程，弘扬伟大抗战精神。又如，动画续作《罗小黑战记2》用柔和的色彩和温暖的笔触，带领观众踏上冒险之旅，收获成长感悟；《长安的荔枝》用一颗荔枝撬动历史与现实的对话，展现了人物的倔强与奋斗，引起观众共鸣……”文章指出：“题材丰富的电影都因融入了对社会生活的观察，闪耀着人性光辉。这也是我国电影产业不断向高质量、多元化发展的具体展现。”

创新模式不断

暑期档电影热映的同时，各类观影方式、影片周边产品也在不断创新，拓展了相关文娱消费的边界，为暑期档观影增添新意。

人民网报道，影片《南京照相馆》取景地之一上海影视乐园大戏院，日前升级焕新成为全国首家“实景商业院线影院”。据悉，《南京照相馆》片中约七成镜头在上海影视乐园里置景拍摄。如今，这些场景面向普通观众开放。为实现对历史场景的严谨复原，影片片方组建了近500人置景团队，耗时3个月，在2.5万平方米空间内精雕细琢，最终将历史档案中的照片与图纸一一转化为镜头里的真实场景。实景影院开放后，观众可在观影后走入1∶1复刻的南京街区片场，获得“实景观影+沉浸体验+主题游园”的全新体验。

1905电影网报道，《长安的荔枝》上映期间，在多地影院推出了颇有趣味的“特殊场”。比如“C味安荔”场次，会在影厅入口摆放荔枝香味剂，“当银幕出现荔枝镜头，香气与画面呼应，仿佛置身岭南荔枝林，为观影增添独特氛围”。《长安的荔枝》部分特殊场还会飘洒“木棉花雨”，复现电影中“一骑红尘妃子笑”的场景。

电影《长安的荔枝》还联合众多商家推出联名荔枝冰淇淋、荔枝文创玩偶等周边产品。这些产品在影城、机场、书店以及线上社交媒体发售，满足了影迷的情感消费需求。

据人民日报客户端报道，四川省遂宁市万达影城推出主题海报等兑换活动，吸引了不少观众。琳琅满目的文创周边，成为吸引客流、提升热度的主角。“新片上映首周，观众凭票根即可兑换主题海报、卡片、钥匙扣等文创周边，提升观众的参与感和分享欲，形成二次传播。”万达影城经理万琼说。

光明网转载文章认为，文旅场景的重构与影视IP的联名，能为观众带来沉浸式体验空间，让“电影+文旅”模式成为拉动消费的新引擎，助推取景地旅游热度飙升。比如电影《东极岛》定档，引发“探岛热潮”，带火了民宿夜市、海岛体验等项目。此外，“暑期档电影要想更火热，还需要更多创新的方法”。比如，景区、高铁站、酒店、交通枢纽等地标，都可以成为展现暑期档电影魅力的舞台。根据电影中的元素开发的各类商品，如食品、服饰、文创、家居用品、图书音像制品等，也受到消费者的欢迎。通过开展“线上+线下”主题活动，举办快闪店、主题展览等，可以进一步扩展电影的知名度，让粉丝感受到“可参与”和“被回应”。

多项举措惠民

暑期档日渐火热，各地也借机推出多项举措力推文娱消费升温。

央视网报道，为进一步促进文旅消费深度融合，在浙江省，凭借一张电影票根，游客就能享受景区、餐饮、住宿等多重优惠。在浙江省湖州市南浔古镇小莲庄景区的文创店内，手持电影票根的游客不仅可以免费入园，还能在古镇文创店、特色商铺兑换多种福利。“我本来是带孩子看电影，看完了以后就想随便逛逛，没想到这两张电影票还能变成通行证。进来以后，还能换一个文创雪糕打卡，感觉这场旅行特别有性价比。”游客王女士说。

新华网报道，日前，北京市启动“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”系列活动。活动现场，相关负责人表示，暑期档是全年时间最长的电影档期，为进一步激发市场活力，本届电影嘉年华投入1000万元惠民补贴，通过猫眼平台发放观影优惠券；联动全市30个商圈，深化“票根经济”实现消费互惠；联合美团发放约25万份66元优惠券包，总价值约1500万元；推广多样化的观影体验，并组织全市各地区开展富有创意的露天放映活动。据介绍，今年暑期，北京海淀区将组建“电影消费联盟”，拓展“电影+亲子”“电影+运动”新场景，并开展露天电影放映与特色市集活动，激活夜间消费。北京通州区暑期推出的20余场影院联动消费活动及光影夏令营等特色优惠，预计将惠及70万人次。

荔枝新闻报道，7月18日至12月31日期间，江苏省将发放3000万元电影消费券，为影迷带来福利。本次发放的电影消费券分为“大众观影消费券”“学生暑期观影消费券”“文体联动消费券”三种。活动期间，每位用户每月可各领取1次优惠券，在江苏省内电影院使用。今年以来，江苏省委宣传部、省电影局会同省财政厅已经开展了多轮全省电影惠民消费活动，有效激活全省电影消费，助力电影市场繁荣。（李 贞）

来源： 人民日报海外版

因潜水捞鱼被困水下溶洞5天5夜，男子发声：获救前分不清白天黑夜，靠喝水维生

近日，湘西永顺县王先生因潜水捞鱼被困水下溶洞五天五夜，经多方援助后奇迹生还。

7月24日下午，他刚露出河面，就激动地握着拳头，挥舞手臂，岸上传来一阵欢呼。

据潇湘晨报，王先生于7月20日凌晨3时许失联，其下水时携带氧气瓶，此后当地县城警方、救援队持续搜寻，并联系了广西百色特警协助搜救。经过2个多小时的搜寻，救援人员在水中洞穴一气室内找到了王先生，他身体状态良好。

7月26日，九派新闻在医院见到了王先生，“他们（百色特警）是比较厉害的，带我出去的时候，我看那水（能见度）只有50公分，模模糊糊的。”他说自己身体还未完全恢复，比较虚弱，脚上有擦伤，仍需住院治疗。

【1】凌晨失联

王先生失踪的地方在湘西永顺县列夕村，村子依山而建，猛洞河穿梭在两山之间。从列夕村出发，沿着山路蜿蜒而下，来到码头，这里是村里人消暑玩乐的地方，夏日傍晚，一些村民带着孩子下河游泳。

“现在水位比较高，靠近岸边的地方有十几米深，再往里可能有30米。”一位村民说，多年前，村里通往城镇的公路还未修通，村民常乘船外出，“从这里开船到芙蓉镇，大概要1个小时。”

现在，河里也有船，不再是交通工具，而是一种休闲。船夫刘振（化名）已头发花白，年轻时在佛山闯荡，这几年才回到村里，“我没事了就开船去钓鱼，能钓一天，有时候晚上就睡船上。”

他说，河里什么鱼都有，也不缺几十斤的大鱼。

据媒体报道，王先生的一位亲人在接受采访时说，当天王先生和朋友到猛洞捞鱼，没想到潜入水中没多久，就被困溶洞。

王先生被困的地方离列夕村码头有一段距离，开船过去需要十几分钟。夏天水位高，洞口早已被淹没。“现在洞口离水面大概有18米到20米，没下雨之前，水位低，是可以看到洞口的，洞里有好大的风。”刘振说，从洞口往里走，洞深快200米，但少有人进去。

王先生失踪后，刘振也参与了寻找，开着船找了几天未果，“我几乎都没有休息。”那些天，河上来了许多人，行着许多船，但都没有收获。

【2】被困于洞内气室中

24日中午1点半，由梁良带队，来自百色的11名警察加入搜救队伍。

“在我们来之前，当地政府、公安，还有社会的救援力量已经把附近的河段，用声呐、水下机器人等设备（寻找），也派了一些潜水员下去，但没有任何发现，所以他们判断这个人可能进洞里了，因为当地没有开展洞穴救援的能力，才叫我们过来。”梁良说。

这是一支拥有丰富水下救援经验的队伍。据央视新闻，今年2月，百色警察成功救援两名水下失联的科考人员，完成了中国首例洞穴潜水救援。

相比于2月份针对两位科考队员的救援，“两个地方的不同点是，广西两位科考队员被困的地方是地下河的源头，而这次是河道里面的一个洞穴，会比较深，这个洞穴我们也没有探完，只是对里面的洞室进行了摸排。”闫明说。

最初，有两名潜水队员下水探测，进入洞中后发现能见度很低，“洞里的水是下雨之后倒灌进去的，很浑浊，水中有很多很细小的灰尘，像黄泥水一样，能见度差很难找到方向。”梁良说。

潜水队员在洞内探了70米左右，排查了4个气室后返回水面。闫明和刘承志作为第二组潜水员下水，在水下待了约70分钟，走到洞内80米处，在第5个气室，发现了王先生。

王先生被困的地方是一个完全封闭的洞室，最低的地方有2米，最高有5米多，宽2米，长度大概有10米。洞室内没有平坦的地面，王先生坐在一个小坑里，弓着腰，紧贴着墙壁，双腿也贴在石头上，以防掉进水里。

“在寻找的过程中，我看到有灯光，我还在怀疑是不是队友，游进去看时才确认是被困群众。”闫明说，当时王先生看到了水下的灯光，才冒险下水，用灯光提醒。

“他看到我的时候非常激动，一直说‘恩人’。”王先生告诉闫明，他潜水时迷失了方向，就找到一个气室休息，观察周边后没有找到出去的办法，便关闭了手电洞保存光源，待在那里等待救援。

“不管是气室还是水下，都是漆黑的，人对光源非常敏感。”闫明说。

梁良介绍，这次获救的王先生和上次获救的科考队员的共同点是，靠喝水为生，且对光线敏感，“上次的科考队员也是看到了手电筒的光才下水求救的。”

【3】靠喝水为生，分不清白天黑夜

发现王先生后，闫明返回水面汇报，刘承志留在洞内陪伴。

“他说话非常急促，我刚开始以为他太激动了，缓了两三秒后我才想到洞内的氧气应该快消耗完了。”刘承志说。

刘承志带了两个气瓶，自己使用的这瓶只剩下50%，他把那瓶完整的气瓶给了王先生。“接下来的问题是，我要用剩余的50% 的气游出来，我不能在洞穴里待太久，这大大增加了救援难度，我不敢上水（上到洞室内），这个动作耗氧量更大，我只能在水下等待队友回来。”

王先生在医院里告诉九派新闻，救援人员找到他时，他自己的气瓶里只剩4%的量，刘承志把气瓶给他后，为了保存氧气，他吸了一段时间便不再使用。

王先生说，在洞里的5天，他靠喝水维持生命，“也不敢多喝，就抿一口。”水下很黑，分不清白天黑夜，累了会睡一会儿，但他有求生的欲望，很难有长时间睡眠。

“人在长期紧绷的状态下，撑到极限会眯一下子，但会很警觉，有点气泡声、水滴声就会立马惊醒。”刘承志说。

列夕村码头。图/九派新闻

闫明升到水面，打了一个手势，向其他队员说：“找到了，还活着。”岸上沸腾起来。

“我很高兴，但很快冷静下来。”梁良说，“见到他只是第一步，第二步要想如何把他安全带出来。”闫明带着一瓶新的氧气返回洞穴后，第三组救援队员下水，将王先生成功救出。

现场视频显示，王先生被救出后，双脚泡得发白，腿伤有淤青，但精神状态良好。

7月26日，王先生说，他有潜水经验，最深时潜到40多米，平时会在较浅的河里自己玩一玩。

晚上，王先生躺在病床上，说话声音很小，没有力气，家人围坐在床边。“现在还没有恢复，每天要输液，出院的时间也没有确定。我们也不希望过多打扰，身体要紧。”王先生的母亲说。